【产生联想】从可口可乐圣诞老人形象谈长时记忆机制

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从可口可乐圣诞老人形象谈长时记忆机制

 

大家好,欢迎大家收听我的五分钟找 的分享,“看见质、找到品牌之根`,今天讲第49讲, 从可口可乐圣象谈 世机制得,就是人们会把当下的商品与 9记忆产接,看一看这个商品会引发自己什么联想,我们今天来分享可口可乐的案例,大家都知道,可口可乐诞生: 6年美国,在1931年口可乐品牌宣传的方向主要是产品方面的,诉求喝可乐带给人们夹的感觉,这也是碳酸饮 的优势,但| 可乐的发展,可口可乐更多的品 ,这时候他们 到快乐这个标签带来的爽的感觉引发的如何把可口可乐与,必须要找到一个连上,因为人们圣诞节当然是西方国家最重要的节日,也是最最快乐的时刻,

【产生联想】从可口可乐圣诞老人形象谈长时记忆机制

特别是平安夜圣诞老人会给孩子们送礼物,更是所有人都熟知的 但在1931年之统一的圣诞老人的形象,那时候各种版本的圣诞老人有的穿绿色衣服有的面容严肃有的形象古怪,这时候可口可乐就有了一个大胆的计划,他们与艺术家海顿珊布签约合作,创造出今天大家熟知的穿红色衣服的温暖亲 的圣诞老人形象来,后来到1942年,海顿珊布又为圣诞老人创作了一 精灵小子,使圣诞老人的形 入人心,从而可口可乐衣 快乐时光这样一个标签,与朋友 次乐时刻也成了可口可乐重要的品上这个案例带给我们的思考是,品牌让人产生联想的背后机制是什么”我认为就是要产红 己忆,

所谓长| 一般能保持多年其形成 吾编码和表象编码,这样的是每个人都希望得到并长期保持可口可乐通过圣诞老人的形象让人乐时刻和快乐心情产生连的,所们产地提升了品牌的知名度和喜爱度可口可乐通过圣诞老人形象迅速提升品牌价值背后的根机制就是,把品牌与公众节日及形象结合,形成场景化强势联想,这种视觉印象形成了长时记忆,就逐步成为品牌的重要资产之一风启发是: 把品牌融入到大众日常生活之中,以一的方式"侵入",并长期地进行建设,从而形成品牌的个性和超级符

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