从耐克的李娜广告谈积极心态

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从耐克的李娜广告谈积极心态

根机制的分享, “看见事物本生联想: 从耐克的李娜广告谈积大家好,欢迎大家收听我的五分钟找质、找到品牌之根,今天讲第50讲,:极心态耐克是一个非常成功的运动品牌,特别是它的品牌口号JUST DO IT特别受到大众的追捧,而耐克的品牌精神如何深入人心呢? 自然需要一些载体来滨绎它,其中耐克的f 李娜就是比较典型的载体,李娜作为一个中国选手,之前她的成绩 困为网球在中国 中了但李娜却在2014年1月25昌在 网 军,并收获了自己第天晚上耐克更是及时推出电子海报: 心敢比天高, 把李娜的震气和内克的品牌精神完美的结 填合在一起。

从耐克的李娜广告谈积极心态

2014年9月19日,李娜通过微博正式宣布退役。从1997年耐克协助年仅15岁的李娜前往美国进行网球计 至今双方已合作17年之久。在李娜宣布退役的日子,耐克以一只展翅的凤 败出 为主题向李娜至敬,希望李娜敢为人先,不怕做” 更多年轻人专注做自己,不在乎别人的眼光,勇敢坚持为梦想和有目标奋斗要徽就竹出引耐克和李娜的合作让我想到了积极 态这个心理;的必 向,它是良性的、建设性的心理准备状态,典型的积极心态 人们大多数都是很美莫和敬佩那些不服痊的人自己却很难做到,但还是希望受到这些积极心态的影响,来提高自己的勇气和斌力所以这里我就想到另一个的间望就 、很多时候人们 也接受这样的上暗示,以利 j于入们郝着希 的方向激励自己,说到底,任何人喜欢一些东西,最后的驱动力还是自己本身,人们希的上暗示,就是希望自己更有勇气去做出更有挑战性更有耐克利用李娜的个性成功建设了自己的品牌背后的根机制是: 把品牌理念落实到细节并持续坚持才能被受 并形成长时记忆,从而经常会产生品牌联想,耐克在选择代言人方面特别慎重,但一旦确定了也特别坚持比如与李娜的合作就坚持了17年之久,这和一些娱乐代言明星形 多成本质的区别,并且耐克选择李娜主要是看中李娜身上的那股精神,并用一电比如 或者退役事件来体现这种精神,这样就真正起到明星作为工具最后是塑造品牌个性的目的,而这方面国内的很多品牌做得很不够,他们的广告让大家记住的还是明星,而品牌反而记不住,因为品牌精神本身就不够清晰是取决于细节和有5节自然也没有用象的口号层面也

jingying

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