什么渠道发现新品牌

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你是如何发现一个新品牌的

一天一个品牌话题,一年一个新的自己,大家好我是李倩,那么从今天开始咱们将正式进入。到品牌从0~1的5个阶段的第1个阶段,品牌发现阶段,那么从今天这个阶段开始呢,我们将用将近40篇文章的篇幅去讲述,从0~1期,一个品牌是如何?被发现出来的,那么今天我们来探讨的是我们如何发现了一个新的品牌,那么今天的这个思考呢,我们将正本清源从基于顾客的品牌营销的视角。也就是大家常说的cde出发,去思考一个品牌,它是怎么才被大家发现出来的,著名的作家卢梭他曾经说过,他说重点不是看到,而是在于发现,所以说啊,在看。跟发现之间它有一个巨大的区别,我们今天讲的品牌发现它被发现出来,实际上就是说的这层含义,那么我们常说到的一个人或者一个企业一个品牌它被发现呀。

往往会有这么6种情况,第1种情况叫做强行认知,大家回忆一下啊,小的时候你经常吃的某一种饼干,家里经常用的某一种洗衣液,等等这种强行的。基于家庭生活习惯的,长期被广告营销的,通过家人采购等方式获得的,那么这样的一些品牌呀,其实就属于强行认知的行列了,那具体到人呢,比如你。同班同学,你的同事,邻居,家人,这些也属于被强行认知的一些个人品牌,那么第2种呢叫做人际传递,什么是人际传递呀?比如说我们来自同事转述的。一件事情,我们在朋友圈里看到的一件事情,我们通过活动认识到的一些品牌,我们通过朋友结交了朋友的朋友,这些啊都属于人际传递的范畴,那么第3种渠道呢叫做。背书引导,那么什么叫背书引导呢?他往往是来自于一些名人明星啊,或者一些知名的场所,通过背书引导啊,或者是引导植入,大家对这个人或者对这个。

品牌有所了解,比如有一年的全国两会啊,许家印就带火了大家知道的这个爱马仕的腰带对吧?爱马仕哥,许家印,那么同时呢,像王菲,她也是一个非常著名的经常能够带火很多时尚品牌的明星。包括我们讲到网易的丁磊的养猪啊,褚橙等等,这些都属于背书引导的这种渠道获得的一些品牌认知,第4种呢叫做活动和事件的。不,前两天呀,我们在朋友圈里也看到了一家新创公司,他们的合伙人之间通过了一个文章,把这篇文章的刷屏双方进行了,这个4b随着这个活动的不断升级呢,我们也。逐渐认识到了这家公司,也知道了事件的两个主人公,那么这种就叫做活动事件的卷入,当然了,除了这种负面的活动事件的卷入呢,包括一些活动的策划啊,像我们之前也都知道的这个。嗯,在三里屯地区的斯巴达勇士啊,等等这些活动,他都属于活动事件卷入,然后我们知道的某一品牌或者某一个人,第5第5种渠道啊叫做环境植入,这种话。

什么渠道发现新品牌

环境植入呢,往往是指的一些背景音,软文,或者是在你周边的环境当中不断出现的因素,比如啊,我们经常去一些大型的商场,那么在这些大型的商场里经常出现的某些品牌高频出现。这种人就算是环境植入,包括我们经常出现的一些场合里出现的一些背景音等等,这些都算作环境植入的渠道,我们知道的某些品牌,第6个呢叫做意外发现。才发现呀,具体到企业和产品的品牌,那就是在比如说你读书的时候看到的一个品牌,上学的时候在case study在案例里出现的品牌,读文章的时候看到的品牌,那么具体的。人呢?我们有一个词来形容这种渠道叫做邂逅,所以啊,刚才讲到的6种渠道是我们大家在某种情况下去发现一个品牌和认识一个人的最基本的6种渠道。那么知道了,我们通过这6种渠道获取一个资源,获取一个品牌的认知,那么接下来我们就要考虑一下,在这个6种渠道的基础上,我们有什么样的原则去指导我们去发挥这6个渠道,因为接下来。

你的分享啊,我接下来的5个州呢,都将用大量的篇幅来告诉大家,我们在这6个基本的发现渠道中,我们如何去保证我们的品牌最快的脱颖而出,如何让我们的品牌。最早的被人认知和记住,今天呢,我们先就给大家三条主要原则和两条思维提示,那么在我们品牌发现欺压我们有三条主要的来处理这个品牌发现的三条原则。第1条呢,就是要讲究战略战术,事实上呢,我们看到很多品牌营销的著作,包括很多品牌营销方面的专家啊,他们喜欢谈一个词叫做兵法,那么这个兵法呢?就是讲究说我们在任何一个方面,从我提到的品牌的5个方面,5个阶段,任何一个阶段,大家都要讲究战略战术,讲究技巧,讲究思考,我们从发现阶段开始,我们也要讲究。战略战术大家不要以为这个发现就可以随随便便开始,第2个指导原则呢,就是大家在处理发现这个问题的时候啊,不要掉入传统的思维模式,比如我刚才提到了6种发现,那么在这6种发现的框架内。

大家可能会想到很多很多常见的场景,那么你在做营销的时候就不要从这些常见场景出发,而是想办法去做一些跳出来的创新的方式,第3个原则呀。创业企业不要急功近利,有句话叫欲速则不达,长得快呢容易骨折,我们看到很多创业企业在发现阶段,它有着非常旺盛和强烈的欲望,于是呢,我们看到了很多大量的营销事件。比如说啊,我们知道的,前一段时间的,这个订房宝,他们邀请苍井空担任他们的首席试睡官,我们也看到了斯巴达勇士等等等等的一些营销案例啊,这些案例呢,它某种程度上其实体现了。创业企业在这个发现阶段的一种急功近利的心态,这个急功近利啊,有的时候往往你前期跑的快,后期还是自己要补课的,所以呢,刚才说到的这是我们接下来去更新这个5个州。的文章的时候我们会使用到的三条主要原则,那么这个阶段的两个思维题是什么呢?第1个思维提示是不要放过品牌面向大众的任何一个机会的反思和思考。

我们的品牌啊,其实他从0开始到1,大家知道每一个小的细节都是他面向大众的关键一步,哪怕它被推出来,它是在什么样的时机下被推出来,这其实是相当重要和关键。渐渐的,所以第1个思维提示就是任何一个细节都不要放过,第2个呢,战略上的勤奋就是想明白,战术上的勤奋就是狂刷存在感,什么意思啊?我举个例子,大家经常。看到在很多活动上狂换名片的这种创业者,那么在我看来呢,是属于战术上的勤奋,那么战略上的勤奋呢,其实可以想个办法,比如说啊,我们可以上台发言,或者呢,我们在名片上做一些创新。那么你拿着一张普通的名片在会场疯狂的换名片,这种方式看似勤奋实则懒惰,所以这是第2个思维提示,就是我们在战略上一定要勤奋,想明白这个事情我们应该怎么做?因此呢,我接下来的5个周的时间会跟大家分享很多,在战略上咱们动动脑筋,能够快人一步的方法,纳兰性德说人生若只如初见,其实对于品牌来说也是一样的,他的。

第1项第1面,第1次遇见其实是非常关键和重要的,这决定了你的品牌,其实它的打造效率也决定了你的品牌从零开始奠定了基础,因此我们从这儿开始教给大家一点。美一点的如何从提升效率,创造惊喜的角度打造我们的品牌,好了今天的内容呢,就差不多是这些了,我们今天从品牌发现的6种渠道开始出发呀,然后讲了品牌。线的三个重要的原则以及他的两个思维提示,在我的这个框架下,你想到了什么?也欢迎大家一起跟我进行头脑风暴,一天一个品牌话题,一年一个新的自己,我是李倩,感谢你的收听。过完2月2呢,从我们中国的民俗传统来说,这个春节这个年就算是真的过完了,所以从今天开始,我们一起好好的学习品牌,好好成长,再见。

jingying

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