市场营销原理 ([美]菲利普·科特勒著)【简介_书评_在线阅读-pdf mobi epub】

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市场营销原理 本书信息

作者:  [美] 菲利普·科特勒
出版社: 机械工业出版社
副标题: (亚洲版)
译者: 何志毅 等
出版年: 2006-7
页数: 467
定价: 58.00元
丛书: 华章教材经典译丛
ISBN: 9787111194743

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  • 市场营销原理 目录

    中文版序
    译者序
    作者简介
    译者简介
    前言
    第一部分 理解市场营销与营销过程
    第1章 市场营销——管理盈利性客户关系
    第2章 公司与营销战略:建立客户关系
    第3章 数码时代营销:建立全新顾客联系
    第二部分 发展营销机会 和战略
    第4章 营销环境
    第5章 管理营销信息
    第6章 消费者市场和消费者购买行为
    第7章 商业市场和商业购买行为
    第8章 市场细分、确定目标市场和市场定位:与正确的客户建立正确的客户关系
    第三部分 发展营销组合
    第9章 产品、服务和品牌战略
    第10章 新产品开发和产品生命周期战略
    第11章 定价影响因素和方法
    第12章 价格战略
    第13章 营销渠道与供应链管理
    第14章 批发和零售
    第15章 整合营销传播战略
    第16章 广告、销售促进和公共关系
    第17章 人员销售与直接营销
    第四部分 管理市场营销
    第18章 创造竞争优势
    第19章 全球市场
    第20章 营销与社会:社会责任与营销道德规范
    附录A 测量与预测需求
    附录B 营销算术
    术语表
    参考文献
    (收起)

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    总结

  • 本书豆瓣评分: 8.8 分,《市场营销原理 》这本书,五星推荐!
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