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市场营销原理 本书信息
作者: [美] 菲利普·科特勒
出版社: 机械工业出版社
副标题: (亚洲版)
译者: 何志毅 等
出版年: 2006-7
页数: 467
定价: 58.00元
丛书: 华章教材经典译丛
ISBN: 9787111194743
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市场营销原理 目录
中文版序
译者序
作者简介
译者简介
前言
第一部分 理解市场营销与营销过程
第1章 市场营销——管理盈利性客户关系
第2章 公司与营销战略:建立客户关系
第3章 数码时代营销:建立全新顾客联系
第二部分 发展营销机会 和战略
第4章 营销环境
第5章 管理营销信息
第6章 消费者市场和消费者购买行为
第7章 商业市场和商业购买行为
第8章 市场细分、确定目标市场和市场定位:与正确的客户建立正确的客户关系
第三部分 发展营销组合
第9章 产品、服务和品牌战略
第10章 新产品开发和产品生命周期战略
第11章 定价影响因素和方法
第12章 价格战略
第13章 营销渠道与供应链管理
第14章 批发和零售
第15章 整合营销传播战略
第16章 广告、销售促进和公共关系
第17章 人员销售与直接营销
第四部分 管理市场营销
第18章 创造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 营销与社会:社会责任与营销道德规范
附录A 测量与预测需求
附录B 营销算术
术语表
参考文献
(收起)