这个国家的新中产 (吴晓波频道著)【简介_书评_在线阅读-pdf mobi epub】

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这个国家的新中产 本书信息

作者: 吴晓波频道
出版社: 中国友谊出版公司
副标题: 新中产画像与未来商业白皮书
出版年: 2020-10-1
页数: 256
定价: 65.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787505750067

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  • 无常的博弈
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  • 这个国家的新中产 目录

    第一章 谁是新中产:悬浮中行进的一代/
    中国新中产的崛起之路/ 003
    谁是新中产/ 007
    从价值观、经济、职业和教育来定义/ 008
    从消费、财富、职业、家庭和社交来定义/ 010
    新中产的自定义/ 012
    新中产的 50 条主要特征/ 015
    消费/ 016
    财富/ 017
    职业/ 019
    家庭和社交/ 020
    第二章 消费篇:全方位消费升级和本土认同崛起
    消费升级 or 消费降级/ 025
    3 次消费升级:满足自我需求的升级/ 028
    消费构成:必需型消费、发展型消费、美好型消费/ 030
    消费类别:为幸福和发展的需求花钱/ 032
    消费结构升级:买没有买过的东西,买更好的东西/ 034
    知识付费:收割“60 后”至“90 后”的新中产/ 036
    健康经济:医疗服务是最大支出项/ 040
    宠物经济:把宠物作为家庭的重要一员/ 042
    消费观念升级:理性消费成主流,新审美崛起/ 044
    消费信心:新中产消费信心保持着强劲的水平/ 044
    理性消费:消费升级,其实都是在购买品质和时间/ 048
    感性精神内核:精致生活消费的审美化倾向/ 051
    消费方式:微信和支付宝,把“60 后”接入新消费/ 055
    新国货崛起:本土创新+核心技术+品牌重塑, 告别“崇洋媚外”/ 058
    市场增量:本土品牌挤占外资品牌份额/ 059
    国货之光:中国品牌的量价齐超开始出现/ 061
    品牌国别观:相比品牌国别,更在意产品品质/ 065
    第三章 财富篇:听得到财富存量时代的脚步声
    财富观:爱钱,但钱只是工具而非目标/ 071
    财富概况:56% 是房产,负债率低,投资意识强/ 073
    资产情况:新中产家庭净资产中位数为 371 万元/ 074
    家庭负债:平均负债率 18.4% / 076
    家庭收入结构与收入支配结构/ 082
    财务信心:整体收入增速下降,马太效应明显/ 084
    投资行为风格:自称“不懂理财”,但投资结构合理/ 087
    投资决策和理财能力/ 087
    资产配置:三、四线城市有更高的股权配置/ 090
    房产投资:在自己所在的城市购买/ 095
    股票投资:2/3 的人购买了股票/ 098
    基金投资:偏股型基金成首选/ 099
    家庭保障:1/4 会为家庭所有成员买保险/ 102
    第四章 职业篇:新中产,一种新身份的城市化扩散
    职业观:努力工作是共识,晋升、薪酬回报满意度不高/ 107
    职业满意度:对同事关系最满意,对晋升慢最不满/ 108
    激辩“996”:是过程,不是目的/ 112
    职业竞争力与规划:重视领导力,希望职业转型/ 115
    职业焦虑:“欲求不满”的加薪和晋升/ 117
    职业结构:不同的时代,不同的职业选择/ 120
    行业分布:IT/ 互联网是分布最多的行业/ 121
    岗位级别:中层管理者居多/ 124
    职业选择:不同的时代,不同的选择/ 126
    就业城市:集中于一线城市/ 127
    新中产的出现过程=职业结构调整的过程/ 128
    职业新趋势:想做多元、兴趣主义的斜杠青年/ 132
    “斜杠”人生:做程序员里最会写小说的/ 133
    小众新兴职业:新中产崛起的外溢作用/ 136
    创业即生活:自我实现大于成就事业/ 140
    第五章 家庭与社会关系篇:变化中的双层 社会关系结构
    婚恋观:对未婚者而言,婚姻是可选项/ 147
    恋爱观:可以同居,但不能未婚生育/ 148
    择偶观:要找到那个对的人/ 149
    相亲观:不打算轻易将就/ 152
    结婚观:“闪婚”和“裸婚”都 OK / 154
    家庭观:既要培养下一代,也要教会上一代新生活/ 156
    家庭结构:小家庭化/ 156
    子女:以科学方式培养下一代/ 161
    父母:教父母“新生活方式”/ 168
    宠物:一个新的家庭成员/ 171
    社会关系:半熟人关系的量最大/ 173
    熟人圈层:中学同学质量最高/ 173
    半熟人圈层:轻社交和弱关系越来越重要/ 177
    第六章 价值观篇:从传统性向现代性转变
    核心价值观:作为“个人”的现代性/ 185
    个人的现代化:独立、理性/ 185
    “现代人”与“传统人”/ 187
    新中产的梦想:成为自己的英雄/ 188
    “高”而不“冷”:泛文化与泛审美的回归/ 190
    不安全感、不公平感和焦虑感/ 193
    安全感:“90 后”新中产比“80 后”更有安全感/ 193
    公平感:除了教育,其他不公平感较强/ 194
    焦虑感:5 年提升一个社会层级的烦恼/ 196
    新中产价值观漫谈/ 199
    对社会流动性的看法:崇尚自我奋斗/ 199
    对利己主义的看法:利己才能利他/ 201
    对逃离北上广深的看法:能者居之/ 203
    对“鄙视链”的看法:一种不成熟的炫耀/ 204
    对奢侈品的看法:追求美好生活 vs 炫耀式消费/ 205
    对各年龄段人群的看法:艰苦 / 谨慎 / 苦逼 / 互联网原住民/ 206
    第七章 产业篇:围绕在新中产周围的机会
    左侧升级:研发和设计要价格脱敏/ 211
    新行业:技术创新带来新市场/ 212
    成熟行业:核心技术研发和面向本土的快速迭代/ 215
    右侧升级:从新品牌和新渠道走出价格竞争/ 217
    新品牌模式:圈层、小众和本土审美/ 217
    新渠道:私域流量、直播电商和垂直生态/ 220
    第八章 未来商业篇:抓住 3.5 亿新中产,等于抓住大未来
    新中产时代已经到来,你准备好了吗/ 225
    新中产人群画像/ 225
    未来 81% 的消费由新中产贡献/ 227
    重塑价值链:品牌、产品与用户的关系/ 229
    知情链下的供应链:与消费者相关的一切都该被感知/ 229
    技术化体验:新基建下,让新中产实现“所见即所得”/ 232
    品牌年轻化:俘获新中产用户的五大入口/ 235
    满足感:从功能式消费到体验式消费/ 236
    真实感:实在的产品才时髦/ 240
    幸福感:赋予产品正向情感/ 241
    认同感:识别新中产的价值观/ 242
    独特感:与众不同的价值主张/ 243
    (收起)

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    总结

  • 本书豆瓣评分: 5.0 分,《这个国家的新中产 》这本书,五星推荐!
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